저널리즘 위기의 가장 큰 원인은 인터넷과 같은 새로운 디지털 기술의 출현이다. 이 책은 위기에 봉착한 신문 경영의 해결책을 제시한다. 신문 경영 성공의 열쇠는 바로 저널리즘의 품질이다. 신문의 주요 상품은 뉴스나 정보가 아닌 영향력이다. 신문 경영에 성공하기 위해서는 바로 이 영향력이 튼튼해야 한다. 이 책은 이러한 사실을 통계적으로 입증하고, 앞으로 신문이 무엇을 해야 할지 모색한다.
연도별, 지역별, 신문별, 세대별 등의 다양한 통계, 설문 조사 결과를 통해 신문 품질과 경영 성공의 상관관계를 입증하였다. 단순히 통계 분석에 그치지 않고, 그동안 신문이 걸어온 길을 보여주는 사례들을 담았다. 또한 여러 설문 조사와 일화를 통해 기자, 편집자, 경영인, 애널리스트의 역할과 그들의 선택이 신문 품질에 미치는 영향을 분석하였다. 이로써 디지털 시대의 저널리즘을 구하고 우리가 할 수 있는 방법들을 제시하였다.
필립 마이어 (Philip Meyer)
캔사스주립대학교를 졸업하고 노스캐롤라이나대학교에서 석사를 받았다. 하버드대학교 니만 팰로우(Nieman Fellow) 연구원을 지냈다. 저서로는 Letters from the Editor: Lessons on Journalism and Life, Assessing Public Journalism(공저), Ethical Journalism: a Guide for Students, Practitioners and Consumers, The Newspaper Survival Book: An Editor’s Guide to Market Research 등이 있다.
“In Memoriam: Leo Bogart, 1921-2005”(2006), “Quantifying Newspaper Quality: I Know It When I See It”(with Koang-Hyub Kim, 2005), “The Influence Model and Newspaper Business”(2004), “Above-Average Staff Size Helps Newspapers Retain Circulation”(with Minjeong Kim, 2003) 등의 논문이 있다.
성동규
현재 중앙대학교 신문방송대학원장이며 KBS 객원 해설위원이다. 중앙대학교 신문방송학과 졸업하고 영국 러프버러대학교(Loughborough University)에서 언론학박사를 받았다.
저서로는 「뉴미디어시대의 방송 산업」(공저, 1999), 「인터넷과 커뮤니케이션」(2002), 「사이버커뮤니케이션」(2006) 등이 있다.“온-오프라인 정치참여에 대한 미디어 영향력 비교 연구”(2007), “뉴스 매체로서 방송사 웹사이트의 콘텐츠 전략 도출에 관한 연구”(2007) 등의 논문이 있다.
김광협
현재 계명대학교 광고홍보학과 조교수이다. 오클라호마주립대학에서 광고학 석사를, 노스캐롤라이나주립대학교에서 광고학 박사를 받았다.“광고위치가 광고의 재인, 회상, 선호에 미치는 영향”, “Survey Yields Five Factors of Newspaper Quality”,“Linking the use of advertising agency review consultants to agency search outcomes” 등의 논문이 있다.
머리말
옮긴이의 말
01 영향 모델
주의 부족
수확 전략
제3자 정보판매자와 킹콩
모형의 검증
원인들
02 신문의 수익창출 방법
나이하스의 해결책
병목으로서의 신뢰
03 광고주들의 의사 결정 방법
분석: 숨겨진 손 찾기
정확성의 탐색
새로운 형태의 직접 마케팅
04 신뢰와 영향력
신뢰안정성
X 요인 찾기
부수 강건성 정의
05 보도의 정확성
오류 비율의 추정
이단계 유통
06 가독성
학년 기준
가독성의 확대
07 편집자가 문제가 되는가?
구독자 연구 프로젝트 이후
지역주의
기사의 역동성
삽화와 해석
뉴스의 양
08 최종 방어선
편집국의 유령
편집교정 기술
시간이 품질이다
09 능력을 나타내는 척도들
강화의 순환?
포트 워스 사례
특정한 지표들
10 월스트리트는 어떻게 신문을 움직였는가
앨버 챔프먼
어윈 포츠
알 나이하스
주식 공개
월스트리트에 적응하기
다음 세대
애널리스트들
11 저널리즘 구하기
개인적인 결정
시장으로서의 지역사회
더 큰 바보이론
극심한 사례
임원 보상의 역할
박스 밖으로 나오기
대안 저널리즘
12 우리는 무엇을 할 수 있는가
생산에서 처리까지
전문적인 교육
기준을 세우고 시행하기
여론 조사 케이스
능력을 인증하기
문화적 변화
맺음말
이 책에서 언급된 신문 이름
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